澄海为什么被称为玩具之都

靠卖玩具做成年产值五百多亿的大生意，广东曾经的一个小渔村有哪些特别之处？为何能做成中国最成功的玩具产业集群？比光斗生意精你的商业参谋澄海， 广东汕头的一个区，你可能没听过这个地方，但是一定玩过四驱车、悠悠球、 bb 蛋、玩具枪、彩虹圈等等。没错，这些童年里最火的玩具都产自澄海这个不大的地方，聚集了二点七万家玩具企业，年产值五百八十多亿元，玩具出口到全球一百四十多个国家。假如西方真的有圣诞老人，每年他都得来澄海进货。 成海是如何从一个小渔村发展成为中国玩具之都的呢？上世纪八十年代，成海凭借土地和劳动力优势，从香港乔宝手中接到大量玩具订单。 很快，香港与成海就形成了前电后厂的加工贸易格局。一九八五年，成海已经有了四百多家玩具作坊，超过一万人从事玩具行业。然而，家庭作坊抗风险能力差，收入不稳， 仅靠代加工模式并不能真正赚到钱。聪明的成海人乘着改革开放的东风，开始了自创品牌、自研产品的发展之路。其中最出名的就是蔡长青的奥菲娱乐。蔡长青依靠引进动画片四驱小子，加上全国性的四驱车比赛，做成了鼎鼎大名的玩具品牌奥迪双钻。之后，他接连推出活力少年王、 巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等系列动漫 ip 相关玩具也非常火爆。奥飞凭借 ip 家全产业链模式抑菌突起，于二零零九年成功上市。今天成海也有奥飞动漫、星辉互动娱乐、华为科技、群星玩具等四家玩具企业上市，占全国玩具上市企业总数的八成，在中国资本市场被称为成海板块。 潮汕人不仅会做生意，身上更是有股韧劲。金融危机和新冠疫情两轮全球性的危机对出口贸易的影响巨大，但澄海玩具业逆势上扬，还催生出了很多科技创新产品，以榫卯文化为内 和研发的现代积木产品畅销一百多个国家。让老外跟风买买买。拥有自主知识产权的智能机器人玩具不仅登上央视舞台，还吸引到国外大客户独家包销。澄海玩具从被老外赚钱到今天赚全球的钱，让世界看到了中国制造的魅力。

在我们场地现在一万八千多平方里面就有三十多万款产品，三百四十五平方公里不到地方，从业人员十二点五万，只要有一个 id 的七天内我就可以把它生产出来了，可能你就会知道为什么世界玩具看中国，中国的玩具看澄海， 小时候这边都是很慌的，没有什么工厂，其实这个十年十年的发展期间就发展特别快，也都是靠玩具发展起来的， 感触也很深了。其实我也算是一个从业二十年的玩具人了， 我记得是九零年代，八零年代的时候零开始也完结，其实从小的时候周边的亲戚都在做完 玩具，以前的陈海的小孩子是不缺玩具的，然后其实在这种氛围以下，其实大家会哎，我可能的创业选择性的去做玩具，在陈海整个产业带他的配套比较齐，然后他的门槛会稍微低一点，也是给了我们当代年轻人很多创业的机会。 这一片就是我们强国雄风系列里面集中的流浪地球系列，那我们看到整个沙盘上面的一些细节化，也是还原于电影里面的一些细节化， 整个配套端包括我们的研发人员，我们的制造人员各方面都是强强联手的，整个流浪地球从产品研发到上线用四十五天也是打破了整个积木行业里面一 也是我们当下陈海的优势， 这些都有十几年的 的历史在这里了，你像这一个他最起码他也有二十岁了，他就放在地上他这么玩的，然后现在二十岁了还依然能打开这种，这种产品当时在国外是挺受欢迎的， 以前的话陈海的主要以代工为主嘛，那么随着越来越多的年轻创业者加入，开始逐步的加强了企业对品牌化的这种意识，摒弃代工思维，逐步的去建立自己的品牌。 现在澄海玩具特色的产品越来越多，被越来越多的人所知道。作为中国玩具礼品之都，澄海凭一己之力承包了全球百分之三十三玩具产能，历经三十多年的努力，澄海玩具从小 到大，从大到强，闯出了玩具发展的澄海模式。这是我们的展厅，一个用户买了我们的产品，随手在抖音平台发了一个短视频，流量达到了三四千万，这个产品当月我们的销售就翻了五六倍，加大的一个版本，尺寸四十厘米。 抖音电商其实是一个兴趣电商，在我们平时下班放松的时候刷刷抖音，抖音会根据你的兴趣做一些产品的推荐， 用户跟我们商家成为粉丝的联系会更高，他会关注我们每天发布的短视频跟产品，他比传统电商有更丰富的获客渠道，而且有更丰富的数据的给到我们去发展。 那的话呢，是我们的一个生产车间，然后个人直播的话，其实也可以让更多用户看到我们工厂的生产流程也好，包括用户他是知道他的玩具是什么 做出来的，对我们来说呢，更多的能收集到客户的一些信息，让我们去改造我们的产品，我们大概一年的测评量在三千款左右的玩具，优秀的产品在创业初期是很难很难大规模的触达到优酷兰德， 抖音电商最大的魅力是信息传达效率极高，他可以让以前没有机会接触到很多前沿的玩具的人或者父母，他们现在通过抖音也可以认识中国更多的新锐品牌， 这个新的电商模式对我们这个场地来说是一个新的机遇。那我们现在呢，在我们城台这边也有成立一个官方的抖音直播基地， 希望呢通过我们基地来帮助我们年轻的一代来更好更快速的进入这个行业。抖音是一个爆款的放大器，能 更精准的知道你的用户在什么地方，更能精准让我们企业的知道走什么路才是对的，让真正好的产品能够主动的推送到用户那里。 抖音电商为消费者挖掘更多金产地，让源头好物被更多消费者看见。

成海玩具在国内是一种什么样的地位啊？那这一次呢，去上海参加这个中国玩具展啊，那据说是亚洲规模第一的中国玩具展啊，从揭阳潮汕机场到上海的飞机呢？啊，这机上呢，基本上都是去参展的成海人啊，来到浦东的上海新国际博览中心， 太大了啊，在这里呢，一路都得坐摆渡车，那一路都是外国人或者是讲国语嘛。可是进入到展馆以内呢，画风就变了，因为这里面的展位你看嘛， 基本上都是汕头澄海啊，汕头澄海，这就是澄海玩具在国内的地位吗？那这澄海几乎是全国儿童最爱的地区了，还有句话叫做什么 世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海吧。啊，可是你知道说澄海面积有多大吗？就只有三百四十五平方公里啊，可是呢，他生产出了全国百分之五十的 玩具啊，在国内无论走到哪里，两个玩具啊，你可能就一件是澄海的啊，二零二二年出口值呢，这个澄海呢，有一百四十多亿啊，这就是中国玩具之都澄海吗？点赞关注，留个星座一定刷死！

全国最大玩具生产基地在哪？不少人以为是在义乌， 也有人只知道在广东，他就坐落在广东省汕头市澄海区。这个总面积只有三百七十八点三五平方公里的澄海，玩具出口量全国第一，在全球有百分之七十至八十的玩具来自中国， 在中国，百分之八十左右的出口玩具则来自于广东澄海玩具产业带。所以业界有世界玩具看中国，中国玩具看澄海的说法，这回你明白了吧？买玩具首选就是来澄海， 这里的玩具制造企业包括上下游企业有三万多家，被称为世界玩具之都。

全国最大玩具生产基地在哪？不少人以为是在义乌，也有人只知道在广东， 他就坐落在广东省汕头市澄海区。这个总面积只有三百七十八点三五平方公里的澄海，玩具出口量全国第一，在全球有百分之七十至八十的玩具来自中国，在中国，百分之八十左右的出口玩具则来自于广东澄海玩具产业带。 所以业界有世界玩具看中国，中国玩具看澄海的说法，这回你明白了吧？买玩具首选就是来澄海， 这里的玩具制造企业包括上下游企业有三万多家，被称为世界玩具之都。

全国最大玩具生产基地在哪？不少人以为是在义乌， 也有人只知道在广东，他就坐落在广东省汕头市澄海区。这个总面积只有三百七十八点三五平方公里的澄海，玩具出口量全国第一，在全球有百分之七十至八十的玩具来自中国， 在中国，百分之八十左右的出口玩具则来自于广东澄海玩具产业带。所以业界有世界玩具看中国， 中国玩具看澄海的说法，这回你明白了吧？买玩具首选就是来澄海，这里的玩具制造企业包括上下游企业有三万多家，被称为世界玩具之都。

全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。在汕头，澄海有着一个庞大的玩具产业集群帝国，数不清的水枪、泡泡机、塑料玩具从这里流转向世界， 他们是庞杂交错的树根经济里最微小和延伸的单元。这次我们来到了玩具之都层海， 四月的澄海天气捉摸不定，一个雨天之后，我们来到南晋北的三层自建房内， 从代加工、批发零售到带货主播，他串起了陈海十年玩具个体户的创业生活。 刚开始的时候我们是在做加工的，然后再后来才做的电商。一二年的时候我到 这边来吗？我是在一个私立学校做生活老师，做加工的时候，那时候没没有没有人，然后我的弟弟，我的弟媳，我的妹妹都从深圳过来帮忙，我弟媳就在这边，他才生完孩子才七个月 就到这边来做，这个时候呢，就感觉这个这个钱很难赚。对，因为做这个加工的时候，他一打一个螺丝是一分钱一分钱，之前还有巴黎的一这样计算的，好难的，那时候真的挺难的。 生意好的时候，像蓝敬媒这样的家庭做法，往往三月不开单，一单吃三月。 但遇到淡季，玩具库存堆满了整个三层楼。每天晚上九点半，蓝静美在三楼隔出来的小空间里开始 直播，我们目前的那个销量嘛，刚够我们用澄海本地的话呢，有百分之 其实是会自己去做加工做什么的，外地的来的基本上有百分之六十是在做。在我这周周围这前一条线后一条线，前前后后做直播的不下十家， 忙忙碌碌的蓝静梅们是澄海玩具产业链上的螺丝钉，他们身上几乎都有着某种先打工在创业的潮忙感，这种精神构成的澄海玩具的基本面，而今天的澄海正在长出另一种侧面。 澄海的玩具产业常年专注细分领域，每家的工厂只从事一个环节，形成了大量小儿专的工厂，通过不断提高产品质量 和生产效率，使得成海玩具产品具有性价比高的优势。得益于产业积蓄，这几年一些细分品的抑菌凸起，积木就是其中之一。整个这个成海的这个做积木的这个企业，这两年的发展就是非常迅猛 啊，就是大家就是八仙过海，各显神通。因为陈海本身就是一个产业密集的一个工业区，从事相关玩具行业的人非常多，你就是一个非常小的平面的事迹，你懂的。一个软件，你买一台电脑，你就可以在家当老板，实现创业。 从城堡到积木屏插花，从火箭到各式建筑，小小的塑料积木似乎从未受到病毒的影响，反而乘势而上。我们要把这一些国家重器以积木的 是让他们去体验跟呃了解模型的一些比例。为什么我们要拿那么多呃原创的 ip， 就是其实想拿到他正确的模型比例，然后再把它复刻出来，让我们的孩子去了解正确的比例。 一款积木的爆火往往是基于 it 和独特的设计，而积木品牌的常青恐怕还需要更多的东西，比如制造工艺。 陈海虽然号称世界玩具之都，但是年产值在十亿以上的大厂并不算多，投资一条高精密的生产线，动则就要五到十亿甚至更多， 在当地更多则是这样的生产线。我们这从二零年的时候我们开始这个 新的工厂，我们开始计划投资，大概是八千万左右，然后后后期我们要做成一个呃黑灯工厂的模具加工车间。以前我们做的积木是属于呃，要求是一两个是能能够接受的，而现在呢？呃呃， 这个质量升级啊，他是要求在几个喵，所以说不一样，哼。阿伟夫妇是典型的家作坊起家，从模具学徒工到经营两百多人的模具厂，做高精赛道的本地工厂并不算多，他自信能排第三。 也是他告诉我们，国内工厂已经可以生产出和乐高品质几乎完全一样的积木，但并不是所有的老板都有实力和资金去投资一条专业的产线。二零二零年有很多 工厂也受到了一个资金的一个困难的一个困扰，现在我们赚的钱基本上就是买设备，这个工厂投了现在三年了，基本上还处在投资状态，还没有什么盈利状态。 一般的话我们之前在卖的话就是一个一个晚上，我的话一般就是卖一万五，一万七左右的话我就我就停了，最近就是之前的一个尾数吧， 一般的话我们会用到信用卡，还有一些那个类似这个注销码的一个平台。陈海大大小小的工厂要从草莽变身正规军，离不开产线的改造，也离不开供应链金融的升级。 供应链金融其实是扶持小微或者说产业金融在金融行业很重要的一个创新， 其实里面核心就是我要去了解他生意的实质，以及通过他生意中真正产生的这种呃，资金流、信息流、物流的这些信息。那第二个点是我会把这样的一些服务嵌入到他做生意的场景中去， 无论是数据电商还是金融平台，成海玩具行业的每一条供应链都远远比想象中复杂、真实。 我肯定是希望我们的这个玩具行业蒸蒸日上这么多年的供应链的，这种这种上下游的这种积累和沉淀，并不是说一蹴而就的。我们家要升级，现在是二点零，升级二点五， 将来要变成四点零的功率在二五零，二到三零零一定会完成。以前一个工人只看一台机器，现在一个工人看一条生产线。 如果把玩具行业比作海洋供应链就是养分。在一个健康的海洋生态里，不仅要有金鱼，还需要无数小鱼小虾。 在今天，陈海的玩具人们正努力摆脱低附价值的智慧，他们不再沉溺于创业的艰难和阻塞，而是快步追赶复苏的订单，拥抱产业升级。 陈海玩具不仅生长出另一种侧面，也提供了一个绝佳的现域经济范围，我想这或许是南晋联盟最好的时代经历。

你知道吗？原来全世界百分之七十的玩具产自于中国广东澄海。人们常说中国玩具看广东，广东玩具看澄海，澄海的玩具产业到底有多牛啊？迄今为止，广东省出口的玩具的人民币总额九百零七亿元，占全国的百分之五十四点六六。 澄海高居第一，贡献了五百四十六亿元，生产的玩具百分之七十五以上都出口到了欧美、中东这些国家。仅有三百七十八平方公里面积的澄海玩具生产经营企业达到了两点七万家。而 同时呢，还密集的聚集了七千多家和玩具行业相关的设计研发、模具制造、印刷、包装这些相关的企业，总演员人数超过了十二万人。如果数字看起来不够直观，那么 我们用现象级的产品来说明吧。中国小朋友最熟悉的喜羊羊，还有超级飞侠、火力少年王，这些都是成凯玩具企业的 ip， 现如今都成了八零后、九零 那家人童年的集体回忆。从广东汕头市的一个区，把玩具做成年产值超过五百亿元的大产业，上海玩具已经真正的代表中国走向了世界，下一个时代，故事还属于中国。

澄海区隶属广东省汕头市，位于广东省东部、汕头市东北部，寒江三角洲出海口，东北接潮州市饶平县，西北界潮州市潮安区， 西南毗邻汕头市龙湖区，东南与南澳县隔海相望，北回归县，横贯曲靖，总面积三百四十五点二三平方千米。澄海是广东省著名侨乡之一，是海上丝绸之路的始发港和重要节点，是红头船的故乡。 澄海人乔居海外历史悠久，海外华侨华人和港澳同胞超过一百万人。乔居的分布在泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、美国、加拿大、英国、法 国、柬埔寨、缅甸等二十多个国家和地区，遍布全球，重大洲主要集中在东南亚，以泰国和新加坡为主，两地桥民占澄海侨民的百分之七十二。澄海是中国玩具礼品城、 中国玩具制造基地。二零二二年，汕头市澄海区的 gdp 是五百一十三点二八亿元，比上年增长百分之三点五， 相信二零二三年这个数据将再次被刷新高。澄海民间文化活动丰富，有西门蜈蚣舞、潮剧、潮汕版画、灯谜。 对外开放的旅游景区共二十五处，其中比较有名的游酒处、年华乡村旅游区、莱芜旅游度假区、塔山旅游风景区、陈慈红故居旅游 区、科隆千树园、正皇故里风景区、神山风景区、城阳岗古村落风景区、樟林古港遗址等。