彪马2024年还火吗

国际运动巨头在近两年纷纷退烧，彪马却一路狂飙。数据显示，二零二一和二零二二才年，彪马应收军事线双位数增长。二零二三年以来，彪马亚太市场上半年销售额更是大涨百分之二十六，中国成亚太市场的增长引擎。 但亮眼的业绩背后也有引诱。彪马大中华区收入自二零二一年第二季度曾出现连续七个季度下跌，不少中国消费者近两年对彪马最直观的感受是没什么存在感。就连最近彪马跟雷哈娜再度合作推出的全新鞋款，在小红书互动量最高的一条笔记 只有七千多条评论，而小众博肯鞋热度最高的一条笔记互动量是三点三万。再如去年居家健身大热，彪马跟全球品牌大使帕梅拉推出联名产品，但在彪马天猫官方旗舰店，帕梅拉系列的两款产品平均销量两百加，普遍评论码数偏 大。跟现在的颓世相对的是，二零一五到二零一六年，彪马凭借雷哈娜联名款在中国市场风透无凉，无论是松糕鞋还是蝴蝶结板鞋或者毛毛拖鞋，都受到明星和潮人追逐。为什么现在大家对彪马不太买账了？ 在业内看来，彪马上一次跟雷哈娜联名能火，主要是采种了运动休闲兴起的风潮。但现在的运动市场是专业化和细分化的时代，尽管近些年彪马的足球、篮球、健身、跑步、潮流 ip 联名 样样都在做，但做出圈的不多。此外，彪马的消费客群也在变化。现在的零零后不仅对功能性、舒适性、个性化有非常高的要求，还看重品牌态度。 在二零二一年三月新疆棉事件的影响还在，彪马大中华区收入也是自二零二一年第二季度开始，出现连续七个季度下跌。与此同时，近几年国潮兴起，中国本土品牌 崛起。在今年天猫六幺八运动品牌销售榜单中，安踏、李宁、三百六十一度、特步、鸿星尔克等国货品牌均榜上有名。这样的环境下，彪马要在中国市场重回巅峰时代，光靠雷哈娜恐怕不够。