为什么素材突然消耗变少了

来给你们分享个干货，你们知道为什么说你们的素材跑个两三天之后就开始衰退了吗？其实素材衰退的话，它是分真假衰退期的，怎么理解呢？大多数素材衰退的原因呢？根本不是真衰退，所谓真衰退的话，就是已经帮你匹配不到人群了，那该展的用户呢？已经展现了对吧？已经很难去帮你挖掘潜在的用户了。 那大多数素材衰退的原因呢？是因为你素材的消耗转化下降导致的，尤其是今年付费商家的紊乱导致素材的同类竞争是比较大的， 所以说素材很容易被同行抢掉，那如果说素材的量一旦被同行抢了，你会发现素材就很容易进入一个拉垮期，衰退期。 所以这个时候的话，我们一定要及时拉量，那当素材的消耗和转化上来之后，你会发现整体的计划的竞争优势他就起来了，计划的话他是有排名的，素材的话也是有排名的，那做付费单品这个类目当中，他是很难说存在 并在第一的，所以呢，素材跟素材之间他是有竞争的，当同行的素材的优势高的时候，你低的时候，这个时候你就很难起量了。所以说当你素材一旦出现掉料这种情况，如果说投产能接受或者微亏的情况下，一定要及时拉量，那这样的话就可以延长你素材的一个衰退期。

一般素材衰退原因无非两方面，第一方面，人为原因，自动出价计划在投放周期内没有及时放预算，从而导致计划速度以及出量直接动了。如果当天计划能撞预算，可能第二天还能继续跑，但如果计划当天没有撞预算，第二天基本跑不动。这种情况只针对于自动出价情况， 手动出价没有这种情况。第二个方面，系统原因，因遇到完播率的，且同质量或者同素材计划间的互相挤压，导致计划的消耗以及速度、点击率、转化率等指标的下降，这些因素都能反推出素材逐渐衰退。

素材消耗不动，消耗了头场又跟不上，你是不是慌了？哎，别慌，真的吗？首先我们先排除行业，像有一些特殊行业本身就是倒霉，有时候别说消耗了，过省都不一定。这个是行业限流。第一个原因可能是什么 出价，在这是千窗更新之前呐，谁的出价高，必然优先给到流量。然而这是千窗升级后更加注重素材质量。也就是说，现在啊，素材质量不够的情况下，哪怕你出价再高啊，也可能会反黑。 那接下来就很简单了，优化素材。哎，那素材如何优化呢？点击主页电商产品视频拍摄，找光头糖！

蔬菜的啊，外回收都不错，但是消耗不好，好难受，好急啊！兄弟，这个时候你不应该急，你应该高兴啊， 为什么？因为这样的数据至少说明你这条数据抓住了产品的卖点和用户需求，只不过是看到你视频感兴趣的用户不多。话说到这，你知道该优化哪里了吗？优化素材的前三秒啊， 保证更多的用户能够看完你的视频。信息流广告不具备以前传统广告的强制性，你想想以前你在黄金时代看还珠格格的时候，突然插播一条广告，你换一个他 还是这广告，你再换台，还是这个广告，你想不记得他都难。但是信息流广告不一样，用户看到你的第一时间不感兴趣，直接划走，甚至 还点一个不感兴趣。我们来看一下这几个前三秒，古典美女加复古当铺讲搬砖手游老师课堂版书讲解游戏攻略， 美女赛车手混剪激情赛车。这几个前三秒都是我们在确定产品的卖点和用户需求是 ok 的情况下制作出来的，前三秒不仅跑量效果好，而且回收也很好。关注我，私信包包包，领取买量秘籍！