餐饮培训巨量云图怎么圈选精准人群

直播间 gmv 难以突破瓶颈，品牌口碑亮起红灯，用营销科学解决品牌生意难题 黄天鹅这个品牌呢，其实是中国可生石鸡蛋的开创，品牌与微距的合作呢，也已经超过两年的时间了，微距呢陪着黄天鹅在抖音完成了从零到一的起步。但是随着时间的推移，我们也一直在思考， 在这个生鲜行业的内幕下，我们如何为客户的生意进行赋能和提效。就比如在去年八幺八的时候，我们其实为黄天鹅品牌做了一场常规的大促， 但是呢，结果并不尽如人意， gmv 和 l i 都没有达到客户的预期目标，包括人群的拉新和转化，其实都进入了瓶颈期。这个时候，其实我们又甚有意识到目前这个客户的痛点，已 以及在这个愈发内卷的营销时代下，营销科学的必要性。所以我们在为客户策划十月北海素颜的大促活动的时候，运用到了巨量云图。首先我们利用巨量云图的 sci 做了全维度的诊断， 看到了品牌的核心痛点，人群、资产和对比。品牌来说长期处于低位， a 三到 a 四的流转率也相对较低，并且在生鲜行业这个口味极其重要的行业中， 品牌的口碑分也是处于长期的劣势。我们其实发现呢，品牌的问题，同时也深度洞察了整个生鲜行业的特征，这个行业的用户呢，粘度很高，复购率很高，并且 用户的口碑直接影响了用户的心智种草以及购买决策。所以我们心里就很清楚了，原来这个行业要做大足体校，就是要面对不同的新老 客，有不同的针对性的方案，同时我们还要去帮助这个品牌提升口碑。在知道了行业特征品牌的问题后，我们就运用到了云图后台的 g twoa tom 的工具，帮助他通过生意目标拆解出完成这个目标需要多少新客，多少老客， 以及确定新老客的链入占比。那其次呢，在帮助品牌用 g two m 算出完成这些人群资产的目标所需要的营销预算分配。因为我知道呢，可能大多数的品牌都会问股商这个问题， 我这次大促要完成多少万的 gav， 你告诉我我要花多少钱？那其实在没有云图之前呢，我们是没有办法回答品牌这个问题的，但是呢，在运用了巨量云图之后，我是可以通过 g two m 的工具做好科学的推算，然后告诉品牌一个明确的预算分配，辅助媒介 扑牌落地。当然我们也得出来在此次大促期间的一个营销策略，就是分成新老客，精细化匹配生意和口碑，双线去提效，帮助品牌扩大他的生意盘。整个过程当中呢，我们其实做了三件事，第一件事呢，是先找到品牌的核心人群 以及潜力人群，去精准的拓新拉新对的人，优化蓄水人群，圈出最大可能复购的老客， 圈好人群后呢，直接推到巨量引擎和巨量千川的后台，一键直接投放。第二件事呢，就是为对的人匹配对的货物， 新客配什么 sku， 老客适配什么样 sku， 我们会进行一个精准的排品，然后在直播间进行直播讲解。那最后一步呢，我们其实就来到了口碑端，重点呢，我们放在了用核心人群喜欢的沟通方式 与他们去沟通。我们在口碑的提升策略上也有一个独特的名字，叫做以正降负。 什么意思呢？就是先找到口碑分的危险触点，然后用正向的内容回应负面的评论，而不是单单的只去逃避扶贫。好，那通过以上三步呢，十月的品牌溯源大促呢，也就完美结束了。我们再返回来看品牌的 sci 数据，会发现几乎是全线提升， gmv 更是超预期，百分之一百五十完成目标， l i 对比上四八幺八的大幅也提升了百分之七十以上。 通过这次为黄天鹅品牌服务的案例呢，我们也深度体验和应用了营销科学的价值。在这个充满不确定的营销时代下，我们学会了用确定性的经营方式去应对。同时呢，我们在此后面对其 其他大客户的提问的时候，也可以通过 g two a two m 的模型去回答品牌方所关心的费效比的问题。对于服务品牌、服务好品牌，落实好品效护区的服务理念，营销科学给了我们十足的底气和信心。

特别感谢对顺丰传媒的认可，金牌的荣誉代表着平台对顺丰传媒专业能力的肯定， 更代表了一种期许。说传媒呢，将继续在大健康行业和适应赛道发挥优势，做头做身。 顺丰传媒广告营销业务主要聚焦于品牌广告体校，以核心营销创意加巨量云图数据双驱动， 在创意上加入数据分析，以此构建一个以数据为基石、投放优化为手段、直播经营为核心的运营服务。闭环服务作业中呢，我们发现数据建模能够帮助 品牌在巨量迁船投放中进行提效，于是我们引进了数据分析业务，通过招募了专业的数据建模工程师，帮助品牌在广告引流、人群资产积累方面定位核心人品。 引进了数据建模工程师后到大大提升了数据建模的效率，更好的赋能了校转品的客户。策略升级方面，我们以内容圈人作为策略核心，协同品牌广告、头疗等数据与技术，提升精准的初大效率。 目前大快销和大健康是顺丰传媒的主要业务赛道，八月份我们加入了巨量引擎食引行业服务商，通过服务发现巨量云图标签工厂数据建模的人群圈选方式 十分适合品潇潇恋路投放。未来我们将打通云图策略中心、直播经营和文件部，针对品牌传播和品牌生意全方位提升服务能力。 痛点主要在于流量的不确定性，品牌和服务商都在研究如何才能持续稳定的撬动更多流量，建立清晰的投放量判断机制，我们通过巨量云图的建模预测工具，找到核心人群进行聚类， 再通过内容编号，针对不同人群的创作内容，挖掘多元消费者的兴趣爱好，从而实现兴趣电商的转化。在破圈拉新上，我们打造了兴 去破圈的方法论，通过品牌的相关性分析，找到破圈类目方向。首先利用建模预测找到品牌的核心人群，在针对不同人群去构建消费者的沟通场景， 同时他会细分出机会人群、竞品人群和类目人群，运用聚量营图的标签、工厂和距离模块进行人群渗透，最终通过星推投放放大品牌 a 三人群 啊虚水，并利用千川和直播间福利进行人群的收割。 顺丰传媒结合很多品牌的云图数据，帮助品牌分析现状， 处理生命周期，展望未来发展空间，制定专属的拜斯特模型。对于初创期客户，要实现的是从白牌到抖品牌的转化，通常预算的会比较低， 重视产品打造往往忽视了品牌的建设，我们更多是以达人全人的方式让品牌进行细分。在记住的品牌广告的投放上， 成长期客户呢，我们重点关注的是 a 三人群量级的输水，以及 a 三人群是否存在揪偏的可能性。成熟期客户，我们会关注 a 一到 a 三人群，在 a 四人群的流转上如何通过内容来进行提效，也就是运用内容热推 实现品牌广告的转化后，成熟期客户已经有了大量的某个投入，人群增长基本上也达到了封顶。我们就要考虑如何通过跨类目的方式去帮助他实现跨类目的拉新，同时还要稳住他的阿瓦安， 这时他已经被一些新锐品牌抢占了对应的市场份额，做拉新太迟了，需要通过大 ip 和一页合作去换新品牌形象。 我们借助云图的人群洞察、人群建模、内容痛点分析、标签工厂等功能，详细拆解机会、人群破圈和内容条 优加热的玩法，帮助品牌通过种草，实现品牌人群量级和销售提升。常见的路径呢，是品牌诊断内容圈人优质素材裂变推动人群流转。以雨洁为案例， 雨洁品牌急需提升在去屑领域的声量，希望通过内容种草方式提升 a 三人群流转率和 gmv 增长。我们根据对品牌现状的分析，制定出内容全人的投放策略， 通过对目标人群的洞察和剖析，产生优质内容，用创意序列化通图测试爆款素材裂变助力 a 一到 a 四人群的 总量提升了九名，人群中转化率提升了八名，品牌搜索提升了二十名，实现了兴趣人群的持续流转和品牌声量的稳步提升。 对于六幺八复盘出的人群缺口，我们提前对目标进行了拆解。第一时间呢，给客户确认了整体的预算、活动节奏、历史销售数据等关键指标，进行了从目标销售到分阶段分触点预算的规划， 然后协同品牌方从触点组合优化、人群分层补量、种草、素材迭代等方面调优。比如通过人群建模、剧类帮助品牌进 型。核心人群的再定义，打造专属的品牌人群画像，通过标签和内容编号找到核心消费者的痛点和场景。对于不同的核心距离，人群赋予不同的沟通场景 针对性的对视频脚本和直播脚本进行调优，短视频的流量增长也就是三到七天。 为了延长他的生命周期，我们结合新推广告投放，配合二分法建模人群卡点， 找到了有效的增长观点。最终这个拆解模型的准确率达到百分之九十八，帮助品牌提升了百分之三十的人群资产。 顺丰传媒约有百分之三十到五十的客户来源于医疗期限、保健品等大健康行业，他们希望通过高欠人群的蓄水、大促节点的电商目标、裁剪 a 三人群的蓄水认知等，实现破缺拉新。 而针对这些痛点呢，我们正在研究大健康行业的人才人群对于跨端电商的增长价值，并希望通过此次的模型的验证，找到大健康在抖音的价值，实现跨端电商的后链路成交。比如针对三九微泰， 我们结合的云图的内容偏好和细化商品的分析，找到了包括身体有因、心理有因以及商品分析的部分，通过主动 a 三去找守正的人群作为品牌的基本牌。 除此之外，我们还要寻找未来三到五年的增量肽，三九胃肽做了很多适合年轻人的长视频投放，即使胃病的高发人群在三十岁之后， 我们还是找了二十五岁的年轻人，并且提前锁定。我们通过人群剧类他内容偏好和类目偏好，找到高曝光、高流转人群，进行投放优化，衍生出不同的内容创意场景，实现对应的 a 三人群流转提升。 今年我们发现了好多客户对他的预算更加谨慎，但从另一方面也让客户加速了对营销科学的认知和投入。这是营销史上大， 也是营销传播行业不可逆转的潮流。顺丰传媒很高兴能够走在这条路上，今年呢，我们会招募更多的数据和建模的工程师，也希望能有更好的管理能力，匹配我们目前市场的需求。 我们非常希望金牌在顺丰传媒更加闪光。

兄弟们最近一直没更新视频啊，今天给大家讲一个比较干的干货，就很多兄弟不知道自己现在这个阶段到底在千川上面是应该打行为兴趣好，还是人群包，还是可以通投或者说使用托管。其实通过云图的一个五 a 人群啊，我们就可以有一个大概的方向了， 怎么说呢，当我们看到这一块的时候啊，其实看到 a 一到 a 五，在我们有一期视频是讲过的， a 五呢是我们的复购人群， a 四是我们的首购人群， a 三呢是咨询的人群， a 二和 a 一的话是兴趣人群好，那么 当你们看到自己这一个板块，如果发现自己最近 a 三人群变多的时候，其实说明有很多用户是已经被你种草过的，那么这个时候其实你跑托管效果是非常好的，那么如果你是一个新户，你没有 a 三 a 四对吧？更别说 a 五，那么这个时候呢，你可以通过行为兴趣去圈一些 a 一 a 二的浅层人群，或者说通过人群包去圈 a 二 a 三的一个潜在或者说核心的购买人群 啊，这些也是可以选的。那么如果换一句话讲，如果发现最近的 a 三人群变少的话呢，是什么原因呢？就是因为可能你跑的项目跑的赛道太过于垂直， 所以你就需要跨行业通过其他赛道的人群获取更多的 a a 二人群，这样的话呢就更容易从其他赛道去对用户进行种草， 这样的话也能变相的提升你的 a 三，那么后期的话，你再去结合你的细推或者说托管这些计划进行一个收割也是可以的。那这些能听懂的兄弟们啊，给我点个赞，听不懂的评论区留言，我们可以继续交流。

想立即获得精准人群的话，做自然流量太难了，兄弟们，但通过投放就能立即见效，同时呢，需要一点操作给你们看看，这是我操盘那些直播投放，是不是数据都还不错，他们都是我利用精准人群包跑出来的，而这背后的经验呢，今天我就分享给你。 首先你要通过巨量广告或者说巨量云图去推送你想要的精准人群。除了基础的性别、年龄、地域之外，我们还可以选择消费等级， 甚至可以选择高消费、中消费，还有经济型消费，包括有车人群。还有就是你的人生阶段预测，你是单身，你是二人世界，还是你是三口之家，这些都是可以看到的。甚至你的住宅等， 你是豪宅，你是普通住宅，你是拆迁安置房，这些都能全选到位，估计我不告诉你的话，你这辈子都不可能知道他竟然还有这个功能。接下来我们就可以按照自己定制的 需求去搭建完人群包了，这里点击推送，你就可以推送到自己统一主理下的巨量本地推账户。我们在巨量本地推搭建计划的时候，选择更多人群，就可以看到刚才你推送的人群包了。最后给大家看一看我给商家推送的人群包，先跑出来，效果还不错， 大家抓紧去试一试吧！多听听帅子哥教你投放技巧，别乱花钱了，关注帅子哥，让你把投放的钱花在刀刃上。

抖音小店巨量云图巨量算数，你的腾飞从此刻开始！抖店专区加此下人群，打出精准成交量，全渠道配合，先打开巨量云图人群推荐人群，抖店专区，选好行业， 比如我的产品是四十元选精准人群包，把年龄、地域、性别摘出来，再打开巨量算数，用我这一招里面选出来的词一个个输进来，点人去画像采集地域年龄跟性别 巨量云图斗电。人群特征匹配巨量算数，此下人群特征一致，这就是你需要的频匹配，人人匹配词词来匹配精准订单。怎么样战备能给你带来更多的精彩内容？

今天给大家分享一个实在的小干货，我们在做这个抖店运营的时候，巨量圈圈的时候呢，在投放人群的时候，我们需要应用一个工具，这个工具就是我们的巨量云图，如果没有的话，大家可以去注册一个啊，这个里面可以看一下有很多我们需要的人群，比如说我们看一下自定义人群， 那这个人群里面有我们所选的一个行业，比如说在这里我们会选择一个食品饮料，对吧？比如我们选择一个酒类啊，我们随便点一下啊，找到酒类在酒类里面，比如我们看一下，哎，我们这个酒类的人群到底是什么人群呢？比如说红酒中低客单价票人群，国酒中低客单价票人群， 在这里我们看一下，点击人群详情，那我们就可以分析出来，那我们这个人群一般处于什么年龄段，对不对？然后呢地域城市在哪里？然后呢省份占比等等，这些都是我们可以一目了然的分析出来对应的一个人群， 对吧？这是我们的人群详情，我们如果分析到人群详情之后呢，我们还可以把它什么加入到我们的人群列表啊，加入到人群列表里面，我们看一下，在我们的人群列表里面 就会找到这个人群，这个人群我们看一下，我们可以选择这个人群，比如说生成画像，对不对？生成画像或者是推送啊，推送到我们的巨量啊巨量广告里面去，对吧？推送到我们的巨量广告里面去啊，比如说选择我们巨量广告里面就可以进行啊，巨量签穿，对吧？推广到里面去。

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