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千川计划跑不动怎么办?其实千川计划跑不动的话,无非就三个原因,第一个原因, 检查一下你店铺的体验分和口碑分有没有四点六分,是不是出现差评了,然后分掉了,检查一下子, 然后体验分之前是四点六,现在是八十一分。第二个原因,看一下你的定向计划人群覆盖,我们一般的话,一条计划是覆盖是八千万到一点二个亿,然后如果说人群太窄的话,他也会跑不动的。第三个原因, 如果说跑不动的话,人群覆盖也没有问题,口碑分也没有问题,就去把你的出价提高一点,因为可能你的出价在这个点他跑的很溜飞起来了,然后可能过了两个小时他就会出现消耗不动的一 个情况,那么可能就是在这个时间段的话,很多同行的都开播了,人家的计划竞争力比你大,所以说你跑不动也很正常,那么你这个时候只需要去把你的出价往上抬一抬,让他去跑就 ok 了。
假如说我们跑不动,你只要考虑这三个问题,第一个口碑分和体验分的问题,第二一个计划只要是合理的覆盖,他一定跑不动。如果跑不动,那就是你计划竞争力的问题 好吗?那你新户,你新户,你肯不你一个新开的,你能启动阶段对吧?就像我刚才讲的,他缺了两条腿啊,他怎么跑嘞?先高价去跑,把计划先跑动。计划没有,跑飞也没有, 没有因为流速流速快导致流量的质量下滑,这个时候需 需要降低出价吗?这个时候要降低出价吗?这个时候降低出价会怎么样?对,你其实不需要降低出价,因为你降低出价,他会影响流量的质量。这个没人告诉过你们吧。我告诉你啊,只有真正的实操的人兄弟们才 能回答出来。就是我计划没有跑飞,也没有因为流速过快导致流量的质量下滑,这个时候转化率和投产很高。那我需不需要去你?你最后你问他一下,我需不需要去降价,降低出价来 降低这个出价来抬高投产对吧?这个时候我能不能降低出价哈,为什么 啊?他说不能,不能,为什么不能,对吧?他如果能讲啊,因为降低出价导致呢?系统会无法去探索到优质的人群,因为高价等于高质量人群。 有时候你会发现,你出价高,你的转化率和投产反而更高,你出价低,你的转化率和投产他反而会更低。
啊,首先呢,第一个,假如你的计划跑不出去,你要先去检查一下什么呢?检查你的口碑分, 检查你的口碑分和你的体验分啊,这个你们要明白,先去检查口碑分和体验分,这是第一,我把计划跑不动的几个因素,我检查口碑分和体验分,然后口碑分和体验分都没有问题的情况下,你在千川计划就是你的千川 先穿。计划层面上的话呢,你再去看一下你的覆盖,你再去看一下你的覆盖,基础的覆盖,覆盖多少呢?你如果是跑成交,当然前期是只跑成交啊,三千万以上证明一个事情,就是有时候 你的千川计划在一开始的时候跑不动,然后呢,出了一个,出了一个单过后,计划的出价 下没变,定向也没有,也没变。但是呢,但是你在出了一个单过后,你的计划的消耗速度忽然一下就很快, 甚至一分钟烧掉,烧掉两千,烧掉你的预算两千,对吧。然后呢,导致你的这一场的投产呢,他就流产了,证明 先穿他,其实呢,是你人货场的延伸部分,他只有一个变量,这个变量是你直播间当场出单了, 你当场出单了,出了一个单了,对吧?你出了一个单,在你定向和出价没有变的情况下,你千川的消耗速度他突然增加了,是不是?是不是证明千川是 人或长的延伸部分,是不是就证明你的千川计划,千川计划能不能跑动,或者他是按照什么价格给你流量? 不仅仅是不仅是取决,取决于你的出价,还取决于什么,取决于你直播间的及时数据反馈 你你及时的数据反馈做的越好,那么你千川的计划就跑的越嗨皮,你及时数据反馈越差,你的计划就跑的越慢,而且跑的就越挤牙膏一样,对吧?跑的就跟挤牙膏一样,能明白这个道理吗?
大家好,我是莉莉,那么今天来讲一下,为什么我们的千川计划隔天就跑不动了,是什么原因?首先千川计划隔天跑不动可能是因为过了学习期,过了学习期的计划呢,进入到了这个衰退的状态,那么衰退了他就是跑不动的, 那或者呢,是次日我们这个计划,他需要重新计算这条计划的 ecpm 值,因为抖音他是赛马机制。你前一天的素材,今天竞争的可能更激烈了,素材没有那么靠前了,跑不过别人了, 或者说我们刚开始前期出价出的比较高,然后在当天的时候将计划的出价给压低了,然后系统重新计算 e、 c p、 m 值的时候,可能值就变低了,比同行低,那就有可能跑不动了。再或者的话呢,就是我们计划的售 活动人群呢,可能今天在线的人就比较少,系统推不到你想要的人,所以计划跑不动,或者说呢,这个人他要下午才能进来啊。那另外的就是我们整个大盘流量竞争变大的原因,大家同时都在出高价买流量, 或者说呢,今天整个类目整一个流量都不好,比较少,是吧?这些原因呢,都会引起计划跑不动, 那该怎么解决?如果说是因为过了学习期,我们的计划跑不动,那么我们可以在原计划的基础上去开启智能放量,开启智能放量就是让系统有更多的空间定向去给你找人, 因为他过了学习期啊,也有了模型,知道你想要什么样的人,知道你什么样的人能转化。那如果说啊,你开了智能放量,他还跑不动的话,或者说 你都不想开通智能放量,那么这个时候呢,我们也可以重新去建计划去跑,去把老计划给他关掉就行了。那另外的话呢,我们可以在原计划的基础上,尝试提高计划的出价,去增加他的 ecpm 值,看他还能不能跑得动。 那再或者的话呢,如果说这条计划他确实跑得比较好是吧? l i 也比较高,只是今天暂时性的跑不动了。 那么像这种计划呢,我们就建议今天再观察一天,看看这一条计划在下午晚上还能不能跑得动。 那如果说确实他跑不动了,那于次日呢,我们就重新建计划,重新去跑就可以了。总结一下,千川计划隔天跑不动啊,计划过了学习期而跑不动的,或者说是因为流量竞争比较 激烈所导致的计划跑不动,我们都可以去提高计划的出价,提高计划的 ecpm 值,或者说呢,让这个计划继续观察一天啊,那还是不行的话呢,就直接复制计划,重新建计划去跑。 那么这个话题呢,我们就聊到这里,想要领取更多运营干货,千川实操点的,还有我的一些实操打法的朋友,我给你们准备了一份礼物,评论区留言我发给你。