今年天猫双十一怎么样

但是万万没想到，今年双十一冷清成这个样子，我不知道你买了多少东西啊，很多人压根就没买东西。 大家好，我是今天的节目，双十一这个节日啊，大家都很明白，最早呢是因为 十一月份啊，我们叫下半年啊，在这个节骨眼上没有什么大的活动，所以呢，商家打造一个双十一的活动，阿里巴巴前这个董事局主席 张勇逍遥泽创造了双十一是一个销售的奇迹神话，却是今年第十五个年头，天猫的双十一依然是双十一里头最火最棒的，而且发布了业绩啊，整体来说也实现了一些增长啊，也还不错啊，特别天猫双十一做的很好，昨天呢，也搞了一个这个老友相聚， 请了一些朋友们到现场去，确实，呃，这是个很值得纪念的一个日子。当你们没发现，今年的双十一相比以往来说，大家心气降的挺多的啊，特别是好像很多人都没买什么，你说以我为例啊，我最早的双十一时候，那个时候我印象很深啊，大概十年前，那一年我到美国去做访学， 然后但是我双十一还在美国，去，去按那个，按那个淘宝是吧，去购买东西，买了一大堆啊，各种的用品啊，恨不得挤到双十一那打折的时候能够买，然后寄回去，还让别人帮我代收啊，那是十来年前了那个感觉，那么这一次呢，我想了想，我一共就买了一个收音机，我想了很久就买了一款 这个，一款叫这个上镜的收音机，另外呢，给我的汽车换了一个胎，其他的什么都不想买，也没有什么这个想法，想买点什么东西，问了一下周边人，很多人都是这样， 我想有几个原因吧，促成了老呃，年轻人的消费，或者老百姓消费发生一些变化。第一个变化是什么呢？就是现在的收入很紧张，各位都知道现在的房地产压力其实挺大的，是吧？我不知道你们这个什么感觉，现在一二线城市、三三四线城市的房价其实都在下滑， 然后，呃，有几个哥们的房子在北京的挂牌出去啊，已经卖了两个月，连 com 的人都没有啊， 不是说有人买了，连看了都没有，你可以感受到大家的手头都很紧，大家手头都想拿着钱，并不想扩大消费，就出现一个问题 就没，如果没有特别必要需要买的，可能就不买了，这可能跟手头紧有一定的关系，你说你是不是这么道理，你认可这样的一个判断吗？第二个呢，还有很重要原因就是现在双十一打折力度其实也没有那么大，我看了一下，相比以前是要便宜，比如我买那个收音机， 原来大概要一千七百块钱，一千八百块钱，那么这次呢？呃，打完这一千四百九十九，确实稍微便宜一点，但是也没有那么强大的这个冲击力啊，所以从整体来说，人们已经习惯了这个， 这是第二个。第三个呢，是因为现在的直播电商的快速发展啊，这以前呢，反正你买东西只能去的天猫淘宝啊，去京东买啊。 呃，现在的多了，像在抖音啊，快手也可以买，天天有主播在那带货，天天秒杀最低价，所以各种的这种呃，冲击式的，很多人想，为什么要等到双十一买，平常我就买了，就已经买了低价了，所以更加使得双十一其实没有那么大的一个 人气值了啊，这还一点很明显，加上呢，其实我想大家的心气发生了一些变化，人们对于事情的一区总是产生了一些变化，变化是什么呢？比如说，呃，我 预期明年能挣更多的钱，那你肯定会很愿意消费。那么现在很多人心里有些顾虑，他们就想我手头存点钱也挺好的，这样的话，我能够以备不虚啊，万一有需要用钱的时候就有钱 这一点呢？这种传导性很强，你问问周边很多人可能都有这样的想法，希望手头能存点钱，这样更加安全。所以今天双十一也出现了这样的一种变化。那整体来说，双十一还有另外一种变化，就是很多年轻人购买的国货产品其实更多了啊， 比如说以前很不怎么爱用的国货产品，现在其实产生了一些变化。我想刚才其实听到有两个，第一个还是人们消费观念的变化 啊，就是我觉得用国货也不丢人，比如说我买的手机全是国货是吧？不管是华为、荣耀啊，基本都是买国货，那么，呃，这是对年轻人来说，觉得这也是个荣耀的事情啊，这是支持国货，只要国货质量好，觉得好， 包括大家看到现在咱们的买汽车，以前都是买就这个欧洲品牌，比如说买德国的大众啊，宝马、奔驰啊， bba 买的多，那么现在买中国国产的电动汽车的人越来越多，所以这是一个重要消费理念的变化，也跟我们国货产品提升有关系。第二个跟一，跟一部分手头紧也有关系，就是 也没那么多闲钱想买太多的国外进口产品。那整体来说，国货产品也可以了，为什么一定要买国外产品呢？这几种变化呢，都使得双十一啊，它出现了一个整体性变化，就人们对双十一的期待没有以前那么强烈了。 但是整体你看到，呃，阿里巴巴、天猫跟京东交出的这个答卷，还可以吧，总体还还行，也在符合预期之内。那么到现在目前为止啊，了解了一下，已经没有那么多人是吧？等着呃，熬夜是吧？ 在购物车里加满一大堆，买上一万两万，然后凑简单的有，但是不多了，减少了身边问一问，很多人也不愿意这么干了，因为可能 人们的心态发生了变化，这是我见解，是最重要的。最后一点，我想说的是什么呢？其实从双十一的这个节日的变化呢，可以感受到人们对于啊，各种事物的适应或者熟悉程度发生一些调整变化。但个人来说，其实， 呃，当下的中国也好，世界也好啊。我们最近看到了一个亮点，就中美关系要走近，这绝对是个好事，这是对世界，对人民，这是一个非常重要的事情。 中美关系好了，很多事情就能变得更好，经济好了，你才敢消费，是吧？所以国际形势的发展变化呢，跟在座的每一位其实都是息息相关的啊。有的时候呢，对中美关系 啊，也不用过于的苛求他你，我们既希望毕奇功一亿一次，这么关系能好其实也很难，但是我们要有一个好的心态啊，我们要有大国的心态， 我们应该更好的促进我们跟发达国家的关系，那同样促进跟世界的关系，只有这样的话，我们经济越来越好，大家才能过上越来越好的日子，你说是不是这种道理呢？那么再问你啊，双十一今年你买了什么呢？评论区留下你的观点，我给你选出来。

今年双十一线上为什么卷不动了？一年一度的双十一大促拉开帷幕，你有没有被铺天盖地的电商广告刷屏呢？这里是梁建今天和大家聊一聊卷不动的双十一。双十一购物狂欢节源于淘宝商城二零零九年十一月十一日举办的网络促销活动，已有十五个年头。 从目前的形式来看，今年堪称是各大电商平台造势最强的一届，前有金融彩销大杨哥为抢价下场开司李佳琦，后有各大电商平台之间的相互掐价。 尽管如此，今年的双十一依然有些冷清。双十一是不是卖不动了？双十一还有存在的必要吗？大量相关话题相继登上热搜， 淘宝、天猫流量和成交都有明显下滑。今年的双十一线上为什么卷不动呢？我们认为呢？有以下三点。首先，双十一的规则越来越繁琐，看似满满的 优惠，实则满满的套路。今年某宝的双十一活动从十月二十四日起就开始了，第一波预售，十月三十一日付第一波尾款，十一月十日才是第二波开卖。也就是说，消费者想买一个参加预售的商品，很可能会等上十多天。 除了预售定金外，在某宝上还有跨店满减的活动，分为满两百减三十和满三百减五十两项，必须要相同规则下的商品才能凑齐满减优惠。所以双十一也被不少网友调侃为一年一度的数学大考，各种薅羊毛公式层出不穷， 消费者参加个主打优惠的购物节还得做好攻略，确实有点套路了。其次，电商平台竞争加剧，直播带货抑菌突起，消费者不在双十一也能买到低价商品。近年来，除了某宝、某猫，其他电商平台也在 不断发力，打造各种各样的狂欢节、六幺八、京东店庆节、抖音商城低价秒杀拼多多、百亿补贴等等，消费者有了更多的购物选择。双十一的吸引力相对减弱，再加上如今打的火热的直播带货。据商务部数据显示， 二零二三年上半年，全国直播电商销售额达到了一点九八万亿元，增长了百分之六十点六，占网络零数额的百分之十八点三。除了各大主播，品牌方们也开始干活， 国货品牌搞起了直播商战，比如华莱士开办了天庭蟠桃会，这些有趣又优惠的直播间更容易吸引消费者下单。 最后，今年的双十一是全渠道的双十一，线下零售开始返工线上。十月中旬，河马推出了线下专享价，折后商品价格普降一两成，步步高超，是 重启后平均售价相当于以前的八五折。最近火热的量产零食店和折扣店，很多产品的价格也并不输于双十一的折扣价。比如好特购了一款一百四十四克的趣多多曲奇，价格仅为九点九元，和天猫超市的折扣价格持平， 而线上下单还得等两三天才能送达。很多以线下为主的商超百货也开始高调宣战双十一。 过去，被贴上落后标签的线下零售正在借着距离优势以竞打远向电商们发起迅猛反攻。 原本的双十一，消费者买的开心，商家赚的满足。现在的线上双十一是在遭遇有声浪却销量的挑战疫情后，迅速追赶了线下业态，正在成为双十一的新战场和新主场。屏幕前的你，在狂欢的双十一之际，更愿意选择哪种方式剁手呢？

你知道今年双十一的真相是什么吗？啊？虽然天猫抱着啊说跟去年持平，但是我觉得基本上很难，原因有两点。第一点呢，今年天猫双十一的时间是十月二十四号，而去年的是十月二十号， 今年的环境跟去年也完全不一样，而且他的双十一还推迟了，所以他从一开始可能都不想报他的数据， 这是第一点。第二点是什么？今年的形式啊，我相信大家也有所感觉啊，你去看他每个类目 top 十的对比，像女装行业的前十名，双十一同比去年下降百分之四十多，而男装呢，下降了百分之三十五， 食品下降了百分之四十五，男鞋女鞋下降了百分之三十左右啊，这些内幕真的是惨不忍睹啊，可能跟天气有很大的原因，但我相信 也并不仅仅是天气的原因，可能跟流量有很大的关系。其他的内幕除了个别的内幕上涨了百分之一二左右，大部分百分之九十的内幕可能都下降了百分之五到百分之二十不等。他的数据是否真实我不清楚，但是商家来说，今年确实是很惨。 当然很多人觉得说天猫不行了啊，淘宝不行了，其实虽然它的流量下滑了，虽然它的业绩下滑了，但是我相信电商行业依旧是现在所有行业中还算是不错的行业，你去看现在的线下店，他们是没有下滑，直接他妈倒闭了。

今年双十一最关键的时间节点也是七十点，就是十月二十四号，因为这一天呢，从晚上八点开始，会有大批的流量流入淘宝，这分钟一定要听完，让你的流量暴涨十倍。第一个板块流量是淘客的流量，二十四号是淘客第一阶段，针对微信超级红包发放 流量，会比平时流量暴涨三到五倍，这一阶段一直持续到十一月三号，十月二十四号到十月三十一号晚上八点前。这一段时间呢，万向台和直通车的突破目标主要以购物车为主，活动加速，能开都开， 目的是蓄水购车。十月三十号晚上八点到十一月三号，客户开始合效红包，这个时候投放目标以成交为主，而且用最大含量量，不要关注什么点击单价啊， 关注阿歪，主要投放还是万向台的活动加速和货品加速，目的是双十一的全域收割。第二版份流量是直播预售的流量，其实时间点是十月二十四号下午的两点 到晚上八点。千万网红大米自带流量流程啊，据说今年双十一奥尼尔也会入驻淘宝直播啊，这真是我上大学的偶像，妥妥的几千万男粉大米啊，这都是八零后有资金实力的一帮人，如果你是做直播或者内容的商家，在这个阶段要开始帮你玩。第三个板块的流量就是跟 b 站啊， 微博、小红书、知乎等站外表已经和腾讯、微信签订的 ud 投放，包括视频号和朋友圈，在这个时间段也要开始发电脑。专注投放的小伙伴可以持续关注阿里妈妈的 ud 投放，一定要抓住视频号投放的有点红， 最重磅的来了啊，今年天猫主打的口号是双十一全网最低价啊！相比往年呢，最大的不一样是在主体双十一活动期间，同期新增了名为双十一天天低价的活动，对应打标商品将获得甲醛流量。而且呢，这个活动呢，跟 s 一大促有一个本质 区别，就是进入销量和主搜活动呢，是从十一月八号开始持续到十一号啊，这个阶段不要打付费，你的所有的流量全部靠活动的价钱就可以了。今年双十一的力度是空前的， 视频号的流利投放，淘客微信红包千万，大 v 自带流量入淘， b 站，小红书、知乎微博全程推流，所有的指向都是流量，所以不限于线下的听音广告，这些都有啊，抓住今年的双十一，才是未来苹果运营的开始！

你有没有觉得双十一变了呢？比起前些年的购物大狂欢，今年双十一消费者就差把理性两个字写在脑门上了。微博的热搜词条都是啊，为什么人们消费越来越理性了，双十一啊，是不是卖不动了？那到底为什么今年的双十一就这么凉呢？我们先来共同回顾一下啊， 二零二一年呢，双十一的全网交易额是九千六百五十一点二亿元，同比呢，仅仅增长了百分之十二点二二，并没有突破万亿大关。 两大头部的平台交易额占全网总量的百分之九十二点一二。去年呢，双十一天猫甚至他并没有公布营业额。这就不难看出啊，购物节的吸引力其实早就在慢慢的减退了。 今年呢，各大电商平台也意识到了这个危机，都表示啊，要放弃复杂套路，直接拿出最低价来讨好消费者。但是尽管如此啊，消费者却 似乎没有想象中的那么热情，因为电商平台在区分就点的优惠方式里，仍然充实着各种满减秒杀的活动。套路从经济学的角度来说，就是平台依旧企图利用价格启示稀缺理论的原理来拿捏消费者， 甚至存在。哎，如果说没有充分选择搭配好商品，那么最重要，同样的物品到不同的人手中，价格是不一样的。 那另外，我们也有这种感觉，大部分人呢，其实购买心态在逐渐的回归到使用主义，不再会被商家那些无中生有啊创造出来的需求买单了。哎，你有没有发现呢，其实很多时候啊，我们一时冲动买来的商品大多只用过一两次啊，便闲置落灰了。 其实渐渐的呢，反对消费主义，拥抱实用主义，成为了新的消费潮流。而且不得不提的是啊，今年经济复苏情况全 确实不及大预期，口罩时期的影响依然存在，那么在匠心裁员这样一个大环境下，大份的人们都要不得不去面对一个很现实的问题，那就是要生存，眼光呢，要放得更长远，要消费降低，要远离那些失望的消费陷阱。 那种种因素叠加起来，今年的双十一，消费者都显得格外的理性，但同时所有的人也都在期盼着经济的快速复苏， 甚至很多人都在提倡，哎，是不是应该减少目前盛行的网络购物，让更多的人们回归到线下，走在大街上去，涌入实体店，充分感受人与人之间的温度，人与物之间的触感， 让各种原材料、成品都回归到正常的价格，回归到他都原本该有的样子。那么对此，您是怎么看的呢？

今年的双十一太惨淡了，根据相关数据显示，今年双十一全网销售两千四百三十四亿。要知道去年光天猫就是五千零六十亿，也就是说今年全网的销售额加起来还不到去年天猫的一半。 京东、阿里默契十足，均未公布双十一总成交额。双十一是马云先生于二零零九年打造出来的一个购物狂欢节 目的是为了促进消费的同时，商家、平台、快递公司、消费者释放都能获利。二零零九年双十一的交易金额不足六千亿， 发展到二零二一年就接近一万亿了，二零二二年更是超过了一万亿。而今年的双十一可以说是史上最惨的一届， 大家都说实体不好做，现在看来，搞垮实体的电商也好不到哪里去啊。双十一发展到今天已经变成了激烈了，难道双十一要退出历史舞台吗？双十一几乎绑架了所有的人， 表面上看，商家、快递公司和电商平台都赚翻了，消费者也因此占了不少便宜，而实际上没有一方是赢家。首先，对于商家来说，双十一并不能创造消费，只能转移消费。 商家把前后几个月的销量挤压到了双十一这几天的成交，在促销活动中消耗了正常利润不说，大量库存还会导致资金和场地成本的上升，还要承担大量库存卖不出去的风险，那快递公司总该是受益方吧。你看去年的双 快递公司在短短十几天内就接了三十九亿单，是平时的二十多倍。但是快递公司不仅不能多赚一分钱，反而会因此遭受损失，快递公司要处理突然爆称的订单， 他们必然要大量聘请临时工，工资高，效率低不说，还容易出错，那平台应该是最大的赢家吧。 阿里早期搞双十一是为了博取公众的眼球，每年双十一的数据都会成为公众关注的焦点， 而阿里现在反而被这个数据给绑架了，因为只要双十一的数据出现下滑，阿里的股票必然会大跌。所以啊，为了保持数据增长，阿里无所不用其极，包括强迫各大商家把成交额都积压到双十一成交，那消费者总该落到好处了吧。 其实真正的品牌是不会因为一个双十一去打烂他们的价格体系的，比如说茅台、可口可乐、 lv， 因为价格是品牌的生命线，有百分之八十二点多的产品，双十一的价格不是全年最低价，只是有点优惠而已。 加上直播电商的冲击，所以双十一让消费者越来越无感了。 商家、平台、快递公司都不是赢家，还造成了巨大的社会资源浪费。所以双十一如今成了一场闹剧，他失去了存在的理由，必定会退出历史舞台。所以我强烈建议尽早取消双十一，你认同吗？关注老刀，共同成长，下期见！