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说几个国产的西装品牌,那说到第几个,你会想到他报喜鸟,很多人呢,对他的认知还是一个偏成熟的商务品牌,那你是不是和我一样,以为他应该是这个样子的,但其实啊,人家现在已经是这个样子了, 那他的进化速度啊,完全超乎了我们的想象,也打破了大家的刻板印象,他现在已经成功的完成了这个年轻化的转型,而且这个转型啊,还很成功。那我们用数据来说话,上半年报喜鸟实现营业收入二十四点七亿元,同比增长百分之二十三点七九。 那报喜鸟是如何完成成功化的转型呢?首先第一步,那就是和年轻人进行心灵沟通,年轻人都喜欢高颜值,那么从产品到品牌形象乃至线下门店呢,他都向年轻人所欣赏的美学方向 去靠拢。比如在这个第十代店铺形象设计中呢,便大胆采用了这个灰色为主要基调,同时呢,结合了这种木纹和不锈钢的材质,也重新调整了这个灯光色度, 使整个店铺形象啊都体现出简约时尚的风格。那也让报喜鸟的店铺啊,从众多这种沉闷传统的商务品牌当中脱颖而出, 可以说是走了一种清新不油腻的风格,哪怕呢,你不买衣服,那很多年轻人呢,也愿意进去转一转。那同时呢,在代言人方面也进行了精心的选择,在二零年包喜鸟呢,宣布启用新一代的优秀演员张若云作为代言人, 这也在一定程度上推进了品牌的年轻化形象。而且同时呢,很多明星在私服穿搭当中呢,也会选择报喜鸟,另外呢,他也会积极主动 种草,全面使用 b 站、小红书、抖音、微博等各种方式来把握年轻人的心智,用他们听得懂的话语来进行传播。那如果翻开小红书,报喜鸟已经成为了年轻人未婚的首选,在抖音上呢,传达博主呢,衣柜里也经常会有几件报喜鸟, 那就把这个穿搭呢,从这个中介气质直接提升到雅痞绅士。那所有这些改变呢,都源于包青鸟对产品的调整,比如在二零一九年,他便率先推出了 契合年轻人审美的轻正装系列,既保留这个正装的仪式感,同时呢又采用了科技面料,打造出更加时尚舒适,具有科技感的这个运动西服系列。而这样的产品呢,在市场上也得到了很好的反馈。那从鲍西鸟近期的品牌会员的消费统计数据来看呢,三十岁以下的会员 消费占比从二零年的百分之十,现在呢已经增加到了百分之三十一。三十到四十岁的会员呢,消费人数占比从二零年的百分之三十一,现在已经提高到了百分之四十。 这些都让我们看到,报喜鸟已经成功的完成了年轻化的转型。那除此以外呢,他还坚持多品牌战略,那比如这些品牌都由报喜鸟生产经营或是销售,那像报喜鸟这样的老品牌,能够进行这样的成功转型,相信会给我们很多启示。关注,话说讲品牌故事。
千万要警惕公司里的报喜鸟在企业管理过程中,千万要警惕两种现象抢攻现象和报喜鸟信息。 什么是抢工现象?明明是你加班加点熬夜做出的方案,结果却被同事抢钱汇报明明是你搞定的客户,结果却被老员工抢了红包明明项目成功是整个团队齐心协力的结果,结果无论是荣誉还是物质好处, 全部落到了上司身上。工作你做,责任你扛,功劳没你的份。这就是抢工。抢工会让原本忠于组织的员工心寒,逐渐逼走组织中那些能干的人。再讲一个故事吧。上海是著名的医院,有一个一流的主刀医生,每次国内疑难病例手术,都是由这个低级主刀。 那是不是这个医生就名利双收了呢?没有,因为每次疑难手术都是院长代理,但现场真正做手术的都 是这个主刀医生。手术成功后,媒体宣发人人都称赞院长神医,妙此之春。最后荣誉归于谁呢?我们不知道,只知道最后那个主刀医生走了。什么是报喜鸟现象?在公司里,有些员工似乎总是带来好消息。比如我们赢得了新客户,我们又收到了表扬信, 产品终于上线了,他们兴奋的分享这些成就。他们不做事,只报喜。他们没说这些成绩是他们做的。但是每次这些成绩都是从他嘴里最先说出来,慢慢的就会形成一种印象, 总觉得这个人好像是一员福,将啥事交给他都能做成,觉得公司只要是干成的事都是他干的。一个创业者之所以会成为昏君,就是因为身边有越来越多的抱喜鸟,因此对事和对人逐渐产生各种误怕。他们喜欢抱喜鸟的好消息,喜欢 喜欢他们的顺从,喜欢他们提供的情绪价值。于是他们听到的都是好消息。信息被刻意筛选,坏消息都被屏蔽,组织真正的问题被掩盖。直到公司的危机来临,覆水难收,不欺下瞒上,不抢功甩锅。愿你的公司中多点这样的人。