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何为之交?首先要从前两日刀郎在视频号上的演唱会说起,当然,演唱会最终在线人数超过五千两百万,点赞人数超过六个亿,这是一个非常了不起的数据。当然,这是刀郎魅力的体现, 也是它实实在在影响力的体现。在这里,我不去讨论刀郎的影响力,而我想说说芝椒酒到底是什么?它背后的品牌逻辑是什么?通过各种渠道不难了解, 这家酒是喜酒集团旗下的酱香白酒,喝酒的人可能都知道,但也有很多人不知道 喜酒,在这里我做个普及。喜酒是一九九八年加入茅台集团的,是的,就是那个飞天茅台的茅台集团。喜酒在二零二三年年销售额是二百二十四个亿,排名酱酒行业第二。他的核心大单品是喜酒 军品,但军品的价格要将近一千元,一般人还是消费不起。在经济相对低迷的当下,随着行业的正式发展,如何持续提高他的销售额,推出价格更便宜的白酒,似乎成了喜酒的选择,激交酒就是在这种情况下 应运而生。在业绩的压力下,这样的做法本无可厚非,但选择刀郎演唱会做光明 是否做对了呢?也可以在评论区发表你的看法。首先,支胶是一款什么样的产品呢?支胶酒的名称 官方是这么说的,因志趣相投而相交相聚,经时光淬炼而相知相守,知彼此心意,交一生情谊,此为之交。另外之交酒有两款是浅蓝和汉白玉的 半月形设计,另两款是中国红和深蓝的常规品设计,一看这样的设计风格就是偏时尚风,偏新中式风,这样可以看出,聚焦的主要真的是年轻人或者新中年人、 网络人群或者消费率稍低的新中年人定制的产品。但对了,没有呢?单群。从光明上看,刀郎这次线上的演唱会所产生的品炫效果 无疑是成功的,但对产品销售有很大帮助吗?可能很难,后期要看效果。但有几个问题是值得注意的,第一, 支胶的战略定位是更便宜的十九还是新年轻人聚会优选的酱酒,但进一步清洗。第二,买支胶而不买别的酱酒的理由是什么呢?第三,支胶产品有支胶咨询你, 织胶、织形翼,还有织胶四季玉织胶等四款产品。但这中间的核心单品是什么呢?四款产品,产品的名字消费者分得清,记得住吗?第四,与刀郎的火爆相比之交,另一刀的销量如何呢?刀郎的粉丝 是有过岁月经历的中年人,以中年男人为主,与支教的人群定位是否吻合?我相信,对于一个两百亿销售的公司来说, 这一定是经过深思熟虑的。我们期待这家系列中可以诞生出一个现象级大单品,让中国新中年人年轻人有一款属于自己的好酱酒。很显然,这条路任重而道远。关注水鬼才品牌营销,优雅马刷子。