为什么日本失去的三十年美业利润很高

失去了二十年，为什么只有美妆和咖啡成为最畅销了？很多人不知道，就在一九九二年的中国开始腾飞的时候，日本经济泡沫破灭了，进入了大危机时代， 而且这次危机持续的时间长达二十年。在这个二十年里，经济增速不到百分之二，家庭消费增速不到百分之二，甚至是负数。 换句话说，当时日本人民的消费水平一直停留在九十年代。我带队去日本，这日本的很多人都说，日本的日用消费品的价格二十年几乎没涨，在这种情况下，日本内需这架马车几乎是挺质的，家具、服装、冰箱、旅游、 住宿、文具、教育等等品类全部是负增长，最大的净化降幅到了百分之五十。但是神奇的是，美容服务、化妆品、美容仪器这些美妆品类，还有咖啡、茶饮和碳酸饮料，这些含咖啡因的咖啡品类 竟然是增长的。日本人不怎么买家具了，不怎么买衣服了，那为什么会在美妆和咖啡上花钱呢？经过研究发现，在日本市区的二十年里，能吃鸡消费且增速明显的品类都有一个共同的特征，能吃鸡，分泌多巴胺， 也就是说的多巴胺经济。当日本经济的泡沫破灭之后，消费水平直线下降，再加上劳动力的短缺，更多的日本女性进入了职场，当手里没有多少钱的时候，当为了自己更好看， 只能在脸上花钱了，这就是最具性价比的蜂蜜多巴胺的方式，这就所谓的口红效应。 日本的职场内卷是非常严重的，加班是常态，就连日本政府部门的工作也是经常加班到深夜，所以日本人要么是色畜，要么是宅男宅女。在生无可恋的生活里，只有咖啡才能帮助分泌 多巴胺。多巴胺经济在日本的中医上也得到了体现。喜欢看日本中医的你就会发现，节目一个比一个搞怪，一个比一个刺激，这样子做的目的就是为了刺激观众产生多巴胺，这样大家才会持续关注。 如果抛开日本的经济环境，只看多巴胺经济，这就是超预期的体现。当你的产品超越了用户的预期，用户是不是就会很兴奋，是不是就会分泌多巴胺？以骨为净，我们可以知心体，希望日本失去年代的多巴胺经济能够给我们带来启发。