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今年月饼怎么了?难道大家都不过节了吗?今年中秋节,往年热闹非凡的月饼市场遭遇了一股寒流。 从商场、超市到酒店,不管是线上还是线下销售,今年月饼销量均出现断崖式下跌,往日的月饼黄牛也难见踪影。 月饼滞销,让一些生产月饼的食品企业叫苦不迭备战忙碌了那么久,就为这一刻,结果一网撒下去,却捞起个冷清。 想想前些年月饼销售为何火爆,其实并不是因为月饼有多么好吃,而是主打一个礼尚往来、人情世故。越贵的月饼越有面子,反倒是越有市场。能收到很多豪华月饼的人, 吃是肯定吃不完的,大多只能被浪费掉。而现在各个单位对送礼管控越来越严,国家对添加月饼和过度包装也在严厉打击,使得豪华月饼礼盒失去了生存空间。 尽管有不少人会吐槽月饼难吃、高油高糖、太甜和太腻,但是月饼滞销并不是大家都不想过节了,中秋节绝大多数中国家庭还是会买一些应个景。 月饼销售额出现断崖式下跌,最大的跌幅不是来自于民间消费,而是那些华而不实的礼品月饼。当月饼回归食品属性,好吃不贵才是关键。消费者除了对健康的新需求,还有对价格的理性回归。 有消费者算了一笔账,一盒五仁月饼卖一百八十九元,差不多每块月饼要四十七块多,用这些钱买点其他好吃的不香吗? 为什么我非要买个油腻的大五仁呢?也有食品企业为迎合消费者,推出了螺蛳粉、老干妈、臭桂鱼等所谓的创新口味的月饼, 但是市场检验的标准终究还是好吃而不贵。细分市场你会发现,月饼早就不是过去简单的节令食品了。比如云南的鲜花月饼,某些知名超市自制的鲜肉月饼,常年制作,常年热销。 这些月饼都有一个共性,包装简单,好吃不贵。寒流之下,月饼生产企业也并非一 一片哀鸿,仍有一批老字号品牌实现突围,新品提前售庆,经典款不缺订单。月饼这个市场啊,已经越来越远离花架子,只有往消费者心坎里想,才能有市场。