jellycat算文化入侵吗

毛绒并不是一个高门槛的生意，玩具公司、 ip 公司，甚至一家名创优品这样的渠道零售商都会推出毛绒玩具价格贷，从几十块到几百块都有。 jellycat 没有渠道零售商的价格优势， 也没有 ip 公司的内容积累，却能在这样一个品类中做到了三百元左右的客单价。二零二二年全球市场营收达到一点四六亿欧，约十一点五七亿元，同比二零二一年增长了百分之七十一。 jellycat 是一九九九年在英国伦敦创立的毛绒玩具公司， 推出的第一批产品是 animal 系列，有丰富的动物种类和造型。二零零六年推出了多种颜色的害羞邦尼兔，并受到明星小孩的喜爱。汤姆克鲁斯的女儿苏瑞就有一只米色邦尼兔，贝克汉姆的女儿小七也有粉色的邦尼兔。 jellycat 的产品从二零零八年开始被众多注 明明明星宠爱，很多零售商也会将此作为一个卖点。毛绒玩具的刚需性和延展性很强，不仅是儿童玩具，还能覆盖到全年龄段人群以及更多场景。许多成年人开始购买来应对时代不确定和高压带来的焦虑， 以及一个人漂泊在外的孤独感。年轻人会给毛绒玩具洗澡、买衣服，把他们当做饭搭子、旅游搭子。还有成年人会抱着毛绒玩具睡觉，能缓解压力和促进睡眠，跟加重毛毯的作用一致。 如果说动物毛绒系列是因为安抚属性吸引到需要陪伴的成年人，那么 jellycat 的 a musical 系列及趣味系列则带来更广泛的成年人用户。 二零一八年推出趣味系列的第一批产品，以菠萝、樱桃、西瓜这几款水果毛茸为主，让 jerry cat 在产品上实现了差异化，也帮他逐渐形成独特的品牌 认知。在水果毛茸之后， jellycat 又陆续推出蔬菜、盆栽、蛋糕等毛茸产品，覆盖食物、植物、生活用品、体育用品等与生活息息相关的品类。这个系列不仅是玩具，还可以是家居装饰。当下玩具家居化的趋势越来越明显，一方面跟玩具公司的产品 与家居场景的适应性有关，另一方面，现在的年轻人喜欢在家居设计中融入自我，表达兴趣爱好。玩具就是一种方式。比如一个喜欢运动的人，就有可能在逛到 jellycat 趣味运动系列时，下单一个毛绒网球。 jellycat 合作了来自世界各地的设计师，让产品创意更多元， 同时也会保持统一的设计语言。趣味系列统一的视觉符号是产品都有一个笑脸和手脚部分，动物类毛绒也有笑脸，这个设计元素的产生可能有偶然性，但这个笑 笑脸如今已经是 jellycat 的品牌符号，也成为国内很多用户 ugc 的素材来源。 jellycat 是很少主动做营销的品牌，虽然芳迷兔的火有明星博主的购买和曝光助力，但品牌方强调这是自发分享。 在中国市场， jellycat 的营销也不多，虽然有一些品牌动作，但在社交媒体的声量并不高。 jellycat 在中国的走红，消费者的 ugc 内容起到很强的放大作用，比如晒娃、晒家居装饰、二创，尤其是二创，很多用户在小红书发布了各种产品和品牌衍生的表情包和梗图。 jellycat 活泼茄子是目前小红书上最受欢迎的二床素材，被大家尊称为茄总。它也是除邦泥兔和巴塞罗熊外，在中国市场最受欢迎的产品。 jellycat 从二零一三年进入中国市场，二零一五年正式上线天猫国际旗舰店， 在过去几年不仅销量大涨，社交媒体也有大量自来水内容。二零二二年仅天猫的营收就在一亿家，今年这个渠道更有接近三位数的增长。

为什么 jellycat 能卖的那么贵呢？据我了解啊，这个品牌他的一个来源地是英国，他在英国差不多做了也是很久了，他是专门做毛绒玩具这一块的，像覆盖从年龄段从小的到年龄大一些的都有，像一些明星，欧阳娜娜啊，陈伟霆这些明星， 他们都有这个毛绒玩具，所以说他这个市场的一个需求是非常大的，且这个有明星去买它的话，就会让市场，可能 就是大家都会跟风吗？这是一个，然后第二个它的一个品质，一个材质是非常非常精致的，然后它的触感也是非常好的，其他的一个制作的一个成本可能也是非常非常高的，所以说为什么现在这个品牌能卖的这么贵？