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跟大家讲个笑话呀,一分钱都花不出,一提就是素材差,巨量引擎广告跑不出去是素材的原因吗?如果你现在巨量引擎跑不出去,在审核没有问题的情况之下,只有两种办法提高书架,或者用自动书架的方式先让广告跑出去吗? 那你会说同行出价五十能跑出去,我出价五十跑不出去?那十个不同的账号投放相同的业务,一定不是一样的成本呀,只有跑出去了才有点击签展转化,你才能针对性的去优化。
巨量引擎千次展现成本是什么?千次展现就是你的流量成本,不同的计划是不一样的,因为人群不一样。第二,你自己是不可调控的,不是你想要多少就想要多少的,是系统实时进价跑出来的。 第三,签次展现成本低绝对不是好事,有可能是因为你遇见站外或者垃圾流量了。第四,如果你今天的成本比昨天贵,你首先要看是不是签展变高了,签展变高了怎么优化呢?三步新建计划,看新人群是不是降低的。签展不能降低就提高点击率和点击转化率。
居然广告跑不出去,起量困难,怎么办呢?基本上啊,这些都是新账户,新账户跑不起来了。 那可以从这三个点去分析原因。第一,你的出价是不是太低了啊?是不是没有竞争力了,系统呢,就不会给你流量了,你这种情况你提价就 ok 了。第二,你的出价是 ok 的, 比如说你同行也这个出价啊,他能跑起来,但是你却跑不起来,那你就要去看一下你的素材是不是有问题。你的视频素材啊,如果是仿造的一个同行的广告素材,但是你的仿造能力不太行,你造出来的素材啊,质量差, 吸引力不足,那么就很难跑出去量,你就要去优化素材,别跑来跑去啊,素材只有那一两条。第三,就是你的一个广告计划是否有问题,比如说 定向的人群太窄了,范围卡的很死,你的广告基本上是跑不出去的。还有一可能的话,就是你的账户资质权重的问题,那么你可能就要换一下账户了,如果你还有不懂的私信我。
上广告数据不稳定怎么办?是不是要立马就要暂停广告计划呢?你别急啊,我先给你分析一下。首先信息的广告呢,他是千人千面的,他是会根据一个市场的一个波动而随着波动的,也就是说啊,他是很难一直保持稳定的。 假如昨天的成本不稳定了,原因可能是我们提高了出价,系统把一个周期内的平均成本拉到了现在的一个出价范围左右。 所以啊,当我们有一天跑的比较好,成本又比较低,那么后面大概率系统会把我们的成本再拉高,使我们的综合成本保持在出价的范围左右。 所以,判断跑量的一个情况是要看长周期的平均成本,而不是追求每天的数据平稳,这个是不可取的。如果你还有不理解的私信我。
千盏的费用高会导致你投产低,有三个原因。第一个原因呢,第一个原因呢,是你的定向过窄,比如说你,你今天定向呢,可能你头层胶,头层胶你覆盖个两三百万,两三百万,定向过窄,计划跑不动千盏高,跑动了千盏会高。第二一个呢, 流量太精准,流量太精准呢,导致他的标签过窄,他探索的成本太大。流量太精准会导致千盏高,因为他探索的,他探索的成本过大,他太巨响了,就是你的人群太巨响,太精准。 第三一个来讲的话嘞,就是你的素材你的点击率和转化率低,因为你点击率和转化率低,同样的一千次展现你的千赞就是比别人高,所以你要找到原因,到底是覆盖低好,覆盖低的话呢,你可以去加它覆盖,基本上呢,三千万、四千万、五千万左右,对吧?就 ok 了。如果是头定向第二个的话呢,假如说是因为你的 流量太过于具象化,就是你的标签太过于具象化,太精准,太精准的话呢,你可以尝试一下去拉一条通头,把你的流量做泛一点, 他千载会降的下来。第三一个的话呢,就是你点击率和转化率低,比如说你今天你的一条素材点击率和转化率太低,系统探索人群的话呢,发现,哎,你的这个难,有点难搞,对吧?那你可以尝试一下把这条计划关掉,最直接的就是换素材降千载啊,三个原因,三个解决方法。