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讲为什么自营拉信号群众最高?你仔细的给我们讲讲吧,原因呢,很简单,第一呢,价格最贵, 第二呢,因为自营拉新是京东平台认可的有效账号,所谓拉新,大家都知道各个平台都有拉拉新反应政策,京东也一样,你帮平台拉一个新用户, 平台呢给你十几块的拉新款用,但是呢,京东系统会辨别你拉新注册的新用户是不是有效的,有效的新用户呢,京东平台才会呃给你反用,同时呢,会给每一个新用户一个全品类通用的九米的优惠券。 新用户呢,用这个九米的优惠券呢,去购买一单京东自营店的产品才算拉新成功,平台呢才会给拉新佣金。所以呢,只有领取到九米优惠券的账号才舍得去供 京东自营商品才是京东系统呢认可的有效的权重最高的账号,反之呢,没有九米优工券账号是被系统已经过滤掉的,拉筋人员呢,为了节省成本,只能下单,比如说一分购啊,虚拟商品, 或者说呢合作啊, fcs 假自营或者下单 pvc 店,挂羊头卖狗肉,忽悠呢工作室和商家。但是呢,工作室呢,不懂得不多,大部分都是便宜价格呢,买过来会有商家的。 这样的账号呢,收费有可能便宜,但是呢,基本只能记住个关键词啊啊,或者是流行 有效数据的记录呢,是不行的。所以说呢,这几类账号里面呢,嗯,自营大信号是权重和有效记录最高最稳定的,其他的呢,都不行。这样讲够详细,够明白了吧。关注老蒋,防雷防割防脱节,老蒋每周为您发布最新京东运营实训。
就现在的一个拉新成本,大家可以猜一下能达到多少,最早拼多多出来的时候可能在几块钱,然后天猫的话可能最早的时候也在几十到一百都不等,今年最新上个月的一个拉新成本达到一千六百块钱, 一千六百块钱去获得一个新的客户,说这个拉新成本获客转化非常高,就说很多品牌就是说我与其去拉新,我不如说我考虑自己的一些沉睡的用户啊,我怎么去把这些沉睡用户换活,是很多品牌现在在思考一种新的一个方式。 第二个就是我们现在可能更多的营销模式是基督啊,基于像广告投放啊,包括像我们现在双十一很多在主站啊,包括一些流量的引入,大家可能太多的观点去引入到这个流量上,有流量我就有转化, 这个是没没错的,大家还有一些传统的保护上短信,但是大家相信双十一都有收到很多短信啊,可能可以想一想大家点看的这个几率有多少,或者你们去真的会去看,或者说真的去有购买吗? 而这种传统的这营销方式还是有点太过于单一,所以说很多品牌在寻求一种新的一种转化模式,包括现在比较火的除了我们 a m i o, 还包括叫什么超信、闪信、视频短信等等的。就大家无非就是说在这种不太好的大环境下,你如何去争取个有限的一个蛋糕 啊?第三个点的话就是我们触达场景这种,我们一定要做人群的分子啊,我们痊愈的运营,到底我们什么样的人值得去投放,我不能说我有三千万的会员,每个会员我都去发一条短信,都去打个电话,这显然是不现实的。 所以说我们一定要做到说我们把人群精确化的一个细分,我们会分为高价值的拥护去做触达,这样产生的一个啊歪,或者我们的转化比才是最高的。那第四个的话就是我们数据来 现在很多的一些速度化转型,我相信很多包括像我们刚刚讲到的青岛啤酒,然后也在做速度化转型,也是做的比较早的一些龙头企业。就现在数据,包括一些传统的快烧品,以线下经销商的门店为主了, 数据统计和数据的口径会非常困难,因为以前可能起步的比较早,里面的以前的信息化也没有这么发达。
老的投放车手呢,都知道智能计划呢,他是偏收割的,很多商家也不太明白这个原理。举个例子,比如说你今天的投放目标是五百块钱,那么系统会根据你这五百块钱的预算呢,是尽可能达到你的推广目标,然后呢去找适合的人群进行展示,那么平台的人群他分为四种,非店铺人群,浅客、新客和老客。 那么非店铺人群呢,跟浅客这些都是不可控的转化,相对于新客和老客的话,他们的点击转化率肯定是不太可控的,新客和老客呢是比较有迹可循的。那么把这五百块钱花到这些新客和老客的身上,他的转化率就是比较好,也比较稳。那如果说你刚好花了三百块钱就达到了这个目 标,那剩下的两百呢,就可以拿出来拉新。但是如果说今天的五百都没有达到转化的门槛,或者是超支了,那是不是今天这个计划他就一直在收割,没有去做拉新?那如果长期以往这种情况下呢,你的拉新就会越来越差,慢慢的恶性循环。 所以呢,智能的计划呢,他本来就是一个偏收割的工具,所以我们一直依赖智能投放呢,肯定是不行的。很多人会发现,刚一开始这个智能计划呢,还是可以,他投产也比较好,但是你会发现,开久了越来越差,他的数据会越来越不行, 因为后面呢,拉新的跟不上收割,收割的比例呢也比较大,那你就会发现 ppc 也越来越高,投产的话呢也会越来越差。这就是智能收割它的一个原理,尤其是大促期间,建议你切回手动头发。
做京东咱谁也不服,京速推大家都有在去用,那么京速推很多商家投放会发现呢,效果比较好, 但是需要注意的是,倾诉推他本身是作为一个流量收割的一个端口的,收割的首先是店铺的人群,如果说店铺的人群已经收割到一定程度了,那么他会以类目的人群去进行收割,那么类目人群收割完了之后就是去进行拉新了, 所以部分商家可能会发现,我的倾诉推前期效果会比较好一点,那么后期整体效果来讲就会偏差一点。 那么这个时候建议大家可以去做一波的拉新,就是用快车和触点同步的去进行推广,进行一部分的拉新,用倾诉推这个端口去进行收割。如果说一直觉得倾诉推效果比较好, 一直去用增速推快车,不去做推广,那么你会发现推随着自己推广时间和力度越来越大,那么整体的数据效果也会越来越差的。
总会有同学在问,这种系统自动弹出的优惠券要怎么去设置呢?今天我将来给大家讲明白这一玩法呢,主要针对于在店铺浏览商品页的新人用户。系统呢,会以机器中奖的方式弹出优惠券来促进买家下单。还不信的同学呢,可以先双击收藏,跟着我一起来操作。 第一步,登录京东商家后台,点击营销工具。第二步,选择好店铺或商品范围优惠券。商品券呢,是可自定义参与店铺新的范围,店铺券主要针对于店铺下所有的商品。 第三步,设置优惠券时,低价人群可以选择店铺新人即可。这个优惠券呢,会在 a p p 上强页以经济中奖的方式弹出,同时在我们领域中心也会有机会露出,进一步给店铺曝光引流。