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股价跌跌不休的李宁,竟然还有心思在香港买楼啊,难免不引人关注。十二月十号的晚间,李宁发布公告显示,公司将以二十二亿港元从恒基造业购买物业,这个物业的一部分呢,将用作李宁香港的总部。那李宁就表示说自己在香港的业务具有庞大的发展潜力, 买楼用作香港总部还能够帮助自己加强国际业务的发展。但是呢,市场对于李宁买楼的行动啊,似乎非常的不买账。 截止到十二月的十一号的收盘的时候,李宁的股价暴收在了十八块三,下跌了百分之十四点二九。那有投资者就吐槽说说,总部可以租用啊,有这个闲钱,你不如回购一下自己家的股票。 确实,从最近这一年的情况来看呢,李宁的股价走势是实在太难看了,年内他的累计跌幅已经超过了百分之七十了, 从二一年最高市值两千八百亿港元,到如今仅剩下四百九十亿港元还不到了。所以说港股这几年不太景气吧,但是横升指数今年以来也就是跌了不到百分之二十。那你暴跌的李宁真的是应该找找自己的原因了。 从三季度的营收的这个数据来看,李宁零售同比增速仅为中单位数,电商业务甚至出现了低单位数同比下降,但是库存却越来越多了,全渠道促销接近 大概五倍。销售渠道方面的华创证券的研报就显示说,截至到三季度末,李宁的门店数量达到了六千两百九十四家,比年初只少了一家。加盟店的数量呢,是四千八百零七家,比年初少了五十八家。虽然李宁想要通过拓展国际业务 来改善业绩,不惜斥巨资在香港买楼做总部,但是最终到底能不能赚到钱,这可就真的不好说了。所以从上述的这些数据,李宁在香港买楼这个事对于公司的业绩和股价到底有没有帮助呢?评论区一起聊聊呗!
李宁许久不上热搜,一上就是俩,我看看啊。李宁你二十二亿港元香港买楼?李宁年内股价累计跌进百分之七十。李宁这 是有钱还是没钱啊?二十二亿收购香港商厦,用作公司香港总部,一个体育品牌,主营服装。但是花二十二亿买楼,香港是有多么庞大的市场,需要一整栋楼作为办公场地吗?李宁二一年的净利润还增长百分之一百三十六,二二年净利润就仅增长百分之一点三 二了。到了今年第三季度,零售流水更是增速不及预期。这个状态,怎么敢买楼的,或许是高层并不在意消费者认不认可,反正自己很认可。那么结果就是反应到了如今李宁的股价上。二零二二年之后,李宁高端化的策略明显乏力,称消费者不愿为其高端化买单。其实倒也合理,毕竟大家是穷又不是蠢, 不是奢侈李宁买不起,而是其他国货更有性价比。李宁没人买,主要问题就在于别人家是因为高品质精设计,所以售价贵,而李宁是价格先加上去,然后因为卖的贵了,所以就是高端化商品。这不是本末倒置吗?
十月十七号,李宁港股大跌,盘中跌超百分之十二,截至收盘下跌百分之四点一三。李宁发生了什么?为何股价会有如此表现呢?原来,近日在李宁的新品国货发布会上, 李宁的冬季衣服帽子疑似清华日经军服,满满的日系风格在网络上掀起了渲染大波。 您的新品发布会是每年的重头戏,靠着出圈的设计,他的发布会后都会掀起一波对李宁品牌审美的夸赞,但这次却意外翻车了。细看此次发布会的新品冬装,主要引起争议的是他的那个帽子里面,这次帽子设计在两边加上了连字的元素, 就是这个帘子的元素,再配上相似的军绿色,给大部分网友的第一感觉就是在影视剧中看到的清华日军的形象,引起了国人视觉上的不适。所以 李宁的新品服装发布会一经公布,就燃起了众多网友的抵触情绪,港股李宁也应声大跌,而且目前事件还在进一步的发酵中。有网友启迪发现,现任李宁的执行董事不是李宁,而是一个日记华医, 这就更加让网友猜疑,此次新品发布会中的日军军服元素并非偶然。事件再次将李明推向了舆论的漩涡。 在联想今年的人教版独教材南京玄状寺恭送日本战犯排位、南京夏日季等事件,这就让广大网友更加的敏感了,认为这是又一起的文化。清晰回看李宁的发展历史,可以发现, 李宁能有今天的成绩,主要是其塑造了爱国的形象。李宁私下的子品牌中国李宁主打的就是国潮,他的服装融入了许多经典中国元素,比如毛笔、书法、唐诗宋词、京剧、脸谱、 宫廷纹饰等等,设计理念就是要让消费者穿上它,就有一种油然而生的民族自豪感。李宁已经成为了广大消费者心中的国货代表, 并且此前在多家外国品牌抵制新疆棉的事件中,李宁第一时间用实际行动支持新疆棉,一直把采用新疆优质长绒棉写在标签上。除此以外,李宁也在全国多次灾害事件中捐款,可以说李宁的爱国形象已经深入人心。 而此次日本军副事件引起了市场的广泛关注,多数网友认为李宁此次触碰到了国人的底线,是不可原谅的。 从此次理应的事件来看,我们作为投资者在筛选公司的时候,对于管理层的分析必不可少,除了关注公司高管的履历、稳定性等情况外,管理层的品质问题更不可忽略。 公司管理层要有正确的民族立场,要有正确的价值观,公司一旦出现立场错误,很可能就会被消费者抛弃而失去市场。 此次李宁的新品设计神似日军君子的初心如何,可能也只有他们自己知道。我想说的是,希望神似日军君子的设计不是李宁的本心。
这个李宁的港股啊,暴跌百分之十三啊,这个李宁的高管出来解释说这次服装设计的灵感呢,来自于我们中国古代士兵的着装,说这种文化底蕴啊,我们老百姓懂得太少了,这是在跟我们开玩笑吗?啊,这话说的意思像是在解释吗? 倒是有点像在转着急弯说咱们老百姓不懂的话就别乱喷的意思,真的不知道这些企业到底是怎么了啊,这江油事件刚刚过去,又来一个李宁风波, 还都是一副死猪不怕开水烫的样子,非要等到不见棺材不落泪才服软吗?这服装设计的风格就差配一把军刀了, 要是再配一把军刀的话,就是妥妥的鬼子进村了。如此明显的设计款式,还在这里不停的狡辩,非得把老百姓得罪到,抵制到你的股市跌停才愿意承认错误吗?
李宁也没这么好卖了,十月二十五号,李宁公布了三季度的运营数据,线下渠道的增速呢,已经下滑到了个位数,而线上的增速呢也开始下滑了。这份数据公布之后啊,港股的股价一天就跌了百分之二十多。 其实在这之前呢,李宁的市值就已经持续缩水了两年,二零一年的时候,李宁市值最高是超过两千八百亿的,现在还剩下六百五十六亿,就足足就跌没了两千多亿。这个问题是出在哪呢?总结一下,主要就是这两年库存增长的太快,然后现在呢需要清库存, 经销商呢,为了尽快的回笼资金,也开始低价清销,导致出现了串货的现象。其实渠道现在也是开始恐慌了,在新疆棉事件之后啊,阿迪耐克的销量是明显受到了影响的,比如说耐克,从二零二一年下半年开始啊,在大中华区的收入就已经开始下滑了,之后的两年也是在持续 下滑的。儿童时期的李宁呢,作为自主品牌,销量是在快速增长的,然后李宁这个时候呢就开始提价做高端啊,大家应该能感受到,就是现在李宁的价格是不便宜的,但是价格涨太多呢,消费者也是有承受极限的,所以今年呢就卖不动了。然后今年主要是在清库存, 但是清库存嘛,你就得打折清,这个不仅会影响利润率,也会影响之前打造的高端品牌形象,所以大魔,花旗这些机构也都在下调李宁的盈利预期。